Мы готовы помочь вам в следующих областях, если вы обратитесь в агентство GUIDE
Анализ рынка
Детальное исследование
рынка для определения трендов, конкурентов
и возможностей роста бренда.
Бренд-стратегия
Разработка эффективной стратегии бренда, соответствующей вашим
целям и ценностям.
Коммуникация/SMM
Разработка плана и тактики действий для построения
и поддержания позитивного восприятия бренда среди целевой аудитории через различные коммуникационные каналы.
Нейминг
Создание уникального
и запоминающегося названия
для бренда, отражающего
его смыслы и ценности.
Фирменный стиль
Разработка современного
и конкурентоспособного фирменного стиля, выделяющего бренд среди конкурентов.
Упаковка продукта
Разработка эффективной упаковки, привлекающей внимание на полках магазина/ маркетплейса.
Сайт
Разработка качественного
и привлекательного сайта, который будет не только информативным,
но и функциональным.
Креативная стратегия
Разработка спецпроектов
и креативных концепций
для вашего бренда.
Ребрендинг
Пересмотр фирменного стиля, сайта, упаковки и других атрибутов вашего бренда для подачи правильного сообщения и укрепления профессионального имиджа.
Тексты
Написание увлекательных
и информативных текстов, привлекающих внимание аудитории и помогающих продвигать бренд или продукт.
Комплексный вывод
нового бренда на рынок
Разработка и запуск нового бренда на рынок, включая исследование, стратегию, создание фирменного стиля, сайта, упаковки и других необходимых элементов.
Обновление
фирменного стиля
Обновление фирменного стиля помогает компании оставаться актуальной, улучшать визуальные коммуникации
и укреплять свою позицию.
Алгоритм проектирования бренда
1. Подготовительный этап проекта. Брифинг.
Подготовительный этап проекта — брифинг, цель
которого состоит в координации действий команды
проекта с вашей стороны и со стороны агентства,
а также настроить на эффективную совместную работу.
Это поможет выстраивать процессы в проекте в едином направлении и выявить доступные ресурсы и преимущества.
Результаты этапа
Заполненный бриф на проект.
Сработанная команда проекта.
Сроки этапа
3 рабочих дня.
2. Исследовательский этап.
Основа нашего комплексного подхода по разработке бренда.
Продукт
Бизнес-цель проекта
Задачи проекта
Общий укрупненный анализ головного бренда
Анализ продуктовой матрицы или линейки услуг
Каналы коммуникации и точки контакта с потребителем
Точки роста и сильные стороны продукта
Потребительские характеристики
Какие боли потребителя решает продукт
Рациональные и эмоциональные преимущества продукта
Ценовое позиционирование продукта
Региональная представленность (масштабы)
Бренд-аудит: позиционирование, визуальная коммуникация
Анализ данных по потребительским отзывам о продукте
Рынок и тренды
Анализ зарубежного рынка: динамика, ключевые показатели
Анализ российского рынка: динамика развития сегментов, долей, ключевые показатели
Тренды в отрасли, влияющие на будущее
Тренды в Мире, соотносимые с нашим продуктом
и влияющие на будущее
Конкуренты
Обзор игроков рынка. Укрупненное изучение прямых
и косвенных конкурентов (субституты)
Детальное изучение трех-пяти ключевых конкурентов
Определение позиционирования и аудитории
Эмоциональные и рациональные преимущества
Сильные и слабые стороны
Вектор развития конкурентов
Какие эмоциональные поля занимают и архетип на котором концентрируются
География работы
Анализ рекламных каналов и каналов продаж
Выявление основных методов продвижения на рынке
Визуальный бренд-аудит конкурентов
Ценовое позиционирование
Определение продуктовых характеристик для потребителя
Карты позиционирования
Потребитель
Шаг 1
Общие статистические данные: частота покупок,
сезонность, потребительские тренды
Сегментации потребителей
Гипотеза по портретам аудитории
Изучение потребителей: количественные
и качественные исследования
Определение ядра целевой аудитории
Шаг 2
Детальное изучение ядра целевой аудитории: выявление барьеров и факторов, влияющих на решение по каждому сегменту аудитории
Определяется путь потребителя к покупке (CJM), личные интересы и ситуация потребления
Определяются боли клиента и незакрытые потребности.
Инсайт аудитории
Финальное описание ядра целевой аудитории.
Результат этапа
Итоговый разбор 4 блоков: продукт,
рынок и тренды, аудитория, конкуренты.
Подготовка к стратегической сессии.
Основа будущей платформы вашего бренда.
Сроки этапа
30 рабочих дней.
3. Этап разработки платформы,
позиционирования и стратегии бренда.
Шаг 1
Поиск гипотез и выход на позиционирование и метафору Подведение итоговых выводов по блокам: продукт, рынок, конкуренты и аудитория
Выклейка выводов. Визуализация выводов
Гипотезы позиционирования: от одной до трех гипотез
Проверка гипотез на прочность и метафоричность
Финализация гипотезы и выбор метафоры.
Проверка метафоры на изоморфность
Финализация позиционирования
Шаг 2
Позиционирование
Суть бренда
Ценности
Характер бренда
Видение
Миссия
Метафора
Результат этапа
Проведение стратегической сессии с командой клиента.
Сформированная бренд-платформа.
Подготовка к визуальной идентификации бренда.
Сроки этапа
1-3 рабочих дня.
Проводится на территории заказчика или нашего агентства.
4. Этап идентификации,
упаковки и реализации бренда.
Визуальная
Система дизайна бренда:
Логотип, Цветовая гамма, Графические элементы, Шрифты, Корпоративные материалы, Деловая документация, Сайты, Веб-сервисы, Мобильные приложения, UI-система, Выставочные пространства, Сувенирная продукция, Рекламные носители, Упаковка, Этикетка.
Вербальная
Бренд-нейм
Дескрипторы
Слоганы
Стиль текста
Легенда
Сенсорная
Запахи
Тактильные ощущения
Звуки
Вкусы
Результат этапа
Уникальная идентификация бренда. Разработка носителей и руководство по управлению фирменным стилем, в котором описываем правила работы с визуальным языком бренда.
Brand Book, Style Guide, Branch Book, Cut Guide, UI Guide.
Сроки этапа
В среднем 40 рабочих дней.
Рассчитывается исходя из объема носителей бренда.
Оставьте заявку,
чтобы обсудить проект
Наше бренд агентство работает
в Москве, Санкт-Петербурге,
Калининграде и других городах России.
Не любите заполнять формы?
Пишите на info@guideagency.ru
