Исследовательский этап

Основа нашего комплексного подхода
по разработке бренда

Подготовительный этап проекта

Брифинг

Задача брифинга скоординировать команду проекта
с вашей стороны и со стороны агентства и настроить
на совместную работу. Такая настройка поможет
двигаться в проекте к одной цели.

Результаты этапа

  • заполненный бриф на проект,
  • сработанная команда проекта.

Сроки этапа

3 рабочих дня

Ход работы над анализом

Формулировка цели и задач исследования      
Разработка инструментария исследования
Сбор данных
Анализ данных
Подготовка отчёта и визуализация результатов

ПРОДУКТ

Бизнес-цель проекта
Задачи проекта
Общий укрупненный анализ головного бренда
Анализ продуктовой матрицы или линейки услуг
Каналы коммуникации и точки контакта с потребителем: где представлен на данный момент бренд
Точки роста и сильные стороны продукта
Потребительские характеристики, которыми должен обладать продукт
Какие боли потребителя решает продукт
Рациональные и эмоциональные преимущества продукта
Ценовое позиционирование продукта
Региональная представленность (масштабы)
Бренд-аудит: позиционирование, визуальная коммуникация
Анализ данных по потребительским отзывам о продукте

РЫНОК И ТРЕНДЫ

Общий укрупненный анализ зарубежного рынка: динамика, ключевые показатели
Укрупненный анализ российского рынка: динамика развития сегментов, долей, ключевые показатели
Тренды в отрасли, влияющие на будущее
Тренды в Мире, соотносимые с нашим продуктом и влияющие на будущее

КОНКУРЕНТЫ

Обзор игроков рынка. Укрупненное изучение прямых и косвенных конкурентов (субституты)
Детальное изучение трех-пяти ключевых конкурентов
Определение позиционирования и аудитории
Эмоциональные и рациональные преимущества
Сильные и слабые стороны
Вектор развития конкурентов
Какие эмоциональные поля занимают и архетип на котором концентрируются
География работы
Анализ рекламных каналов и каналов продаж
Выявление основных методов продвижения на рынке
Визуальный бренд-аудит конкурентов
Ценовое позиционирование
Определение продуктовых характеристик для потребителя
Дополнительные критерии, которые могут быть выявлены в ходе анализа конкурентного окружения
Карты позиционирования

ПОТРЕБИТЕЛЬ

ЭТАП 1
Общие статистические данные: частота покупок,
сезонность, потребительские тренды
Сегментации потребителей
Гипотеза по портретам аудитории
Изучение потребителей: количественные
и качественные исследования
Определение ядра целевой аудитории

ЭТАП 2
Детальное изучение ядра целевой аудитории: выявление барьеров и факторов, влияющих на решение по каждому сегменту аудитории
Определяется путь потребителя к покупке (CJM), личные интересы и ситуация потребления
Определяются боли клиента и незакрытые потребности.
Инсайт аудитории
Финальное описание ядра целевой аудитории: стиль жизни, где и кем работает, как проводит свободное время, состав семьи, жизненные приоритеты, психотип и/или архетип, какие мотивы и потребности, какие страхи, как принимают решение о продукте и ищут его, как используют, делятся ли с кем-то, если продукт понравился, какие марки его окружают, как отдыхает. Уровень достатка на одного и на семью, регион

Результаты этапа

Итоговый разбор 4 блоков: продукт, анализ рынка и трендов, аудитория, конкуренты. Подготовка к стратегической сессии.
Основа будущей платформы вашего бренда.

Сроки этапа

30 рабочих дней

2 СТРАНИЦА

СТРАТЕГИЯ. ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Разработка платформы и позиционирования бренда

ЭТАП 1

Поиск гипотез и выход на позиционирование
и метафору
Подведение итоговых выводов по блокам: продукт, рынок, конкуренты и аудитория
Выклейка выводов. Визуализация выводов
Гипотезы позиционирования: от одной до трех гипотез
Проверка гипотез на прочность и метафоричность
Финализация гипотезы и выбор метафоры. Проверка метафоры на изоморфность
Финализация позиционирования

ЭТАП 2

Позиционирование
Суть бренда
Ценности
Характер бренда
Видение
Миссия
Метафора


Проведение стратегической сессии с командой клиента. Сформированная бренд-платформа. Подготовка к визуальной идентификации бренда

Сроки этапа

1 день. Выезжаем к вам или вы к нам. 

3 страница

ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

Упаковка и реализация вашего бренда

Вербальная

Бренд-нейм

Дескрипторы 

Слоганы

Стиль текста

Визуальная

Система дизайна бренда

Сенсорная

Запахи

Тактильные ощущения

Звуки

Вкусы

Результаты работы

Уникальная идентификация бренда. Разработка носителей и руководство по управлению фирменным стилем, в котором описываем правила работы с визуальным языком бренда.

Сроки этапа

40 рабочих дней

4 страница

Коммуникационная стратегия

ATL\BTL
Адаптация
Регламент
Сопровождение
Авторский надзор
Мониторинг
Аудит

Форма верификации

Имя
Электронная почта

Результаты этапа

Контакты

Москва, Калининград

+7 925 572-54-28

info@guideagency.ru

Часы работы 

пн-пт

с 10:00 до 20:00

Напишите нам

© Брендинговое агентство Guide