ВОРКШОП «ПОТОК»

Трехдневный практический воркшоп —  анатомия эффективного бренда

Уникальный практический воркшоп по разработке бренда

Воркшоп предоставляет участникам возможность пройти пошаговый путь по созданию бренда в интерактивном игровом формате, где опытные бренд-технологи будут контролировать процесс.

3 дня интенсивного практического опыта

Высокая скорость генерации решений и идей

Возможность решать задачи, связанные
именно с вашей компанией или проектом

Участие в проектной команде по созданию бренд-платформы для реального бизнеса
под руководством опытных бренд-технологов

Получение смыслов и инструментов
в области брендинга и отработка знания
на практики реализации реального кейса

Для кого полезно

Предприниматели

Руководители

Бренд-менеджеры

Маркетологи

Арт-директора

Госслужащие

01

Идея

Цель воркшопа — создать вместе с командой идеи
для бизнеса, ценностные предложения, уникальное позиционирование и миссию бренда, а также
продумать коммуникацию с аудиторией. 

02

Развитие

Основное внимание уделяется не только проектированию бренда, но и профессиональному развитию каждого участника, помогая им отвлечься от операционных
задач и лучше понять свой продукт.

03

Методология

Программа разработана по методологии «от общего
к частному», что обеспечивает оптимальную эффективность для команд, стремящихся создать успешный бренд продукта и компании, независимо от предыдущего опыта в сфере брендинга.

04

Практика

Мы не просто предоставляем теоретический материал,
а делимся ключевыми фундаментальными практиками ведущих компаний в области управления брендом, специально адаптированными для бизнеса, проектных групп и команд организаций. 

Результаты полученные
в ходе обучения

Четкое понимание последовательности проектирования бренда: осознание шагов, необходимых для достижения эффективного результата.

Навыки исследования конкурентов, потребителей
и продукта: получение достаточного объема информации для создания эффективных брендов.

Сведение исследовательской информации в четкие выводы: формулирование позиционирования, сути бренда, его характера и ценностей.

Создание метафоры бренда: использование образной аналогии, которая будет проводником
в эффективную творческую составляющую бренда.

Подходы к созданию дизайна, нейминга
и нестандартных коммуникаций: формирование целостного образа бренда, соответствующего выбранной метафоре.

Какие навыки прокачают
участники воркшопа

Комбинирование и развитие навыков позволяют
формировать интеллектуальный арсенал, позволяющий человеку успешно и оперативно реализовывать свои
идеи в проектную деятельность.

Командное взаимодействие

Управление проектом

Аналитическое мышление

Критическое мышление

Концептуальное видение

Креативное мышление

Стратегическое мышление

Мастерство презентации

План работ на 3х дневном воркшопе

ДЕНЬ 1. ЛЕКЦИЯ. ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ

ДЕНЬ 2. АНАЛИТИКА. ПРОДУКТ

АНАЛИТИКА. КОНКУРЕНТЫ

АНАЛИТИКА. АУДИТОРИЯ

АНАЛИТИКА. РЫНОК И ТРЕНДЫ

ДЕНЬ 3. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ  

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ. ЭТАП 2

КОММУНИКАЦИЯ БРЕНДА

ДЕНЬ 1.

ЛЕКЦИЯ. ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ. ЗНАКОМСТВО. ВЫБОР ПРОЕКТОВ.

  • Что такое брендинг и бренд

  • Типы мышления

  • Сила бренда

  • Функции бренда

  • Сегментация аудитории

  • Алгоритм проектирование бренда

  • Типология брендинга

  • Что такое здоровье бренда

  • Подготовка к аналитике

ДЕНЬ 2.

ШАГ 1. АНАЛИТИКА ПРОДУКТА.

  • Продукт, Бизнес-цель проекта, Задачи проекта
  • Анализ продуктовой матрицы или линейки услуг
  • Каналы коммуникации и точки контакта с потребителем
  • Точки роста и сильные стороны продукта
  • Потребительские характеристики, которыми должен обладать продукт
  • Какие боли потребителя решает продукт
  • Рациональные и эмоциональные преимущества продукта
  • Ценовое позиционирование продукта
  • Региональная представленность (масштабы)
  • В конце процесс обсуждения блока

ДЕНЬ 2.

ШАГ 2. АНАЛИТИКА КОНКУРЕНТОВ.

  • Обзор игроков рынка. Укрупненное изучение прямых и косвенных конкурентов (субституты)
  • Детальное изучение 2 ключевых конкурентов
  • Определение позиционирования и аудитории
  • Эмоциональные и рациональные преимущества
  • Сильные и слабые стороны
  • Эмоциональные поля и архетип
  • География работы
  • Выявление основных методов продвижения на рынке
  • Визуальный бренд-аудит конкурентов
  • Ценовое позиционирование, Карты позиционирования
  • В конце процесс обсуждения блока

ДЕНЬ 2.

ШАГ 3. АНАЛИТИКА АУДИТОРИИ.

  • Общие статистические данные: частота покупок,
    сезонность, потребительские тренды
  • Сегментации потребителей
  • Гипотеза по портретам аудитории
  • Изучение потребителей: количественны
    и качественные исследования
  • Определение ядра целевой аудитории
  • В конце процесс обсуждения блока

ДЕНЬ 2.

ШАГ 4. АНАЛИТИКА РЫНКА И ТРЕНДОВ.

  • Общий укрупненный анализ зарубежного рынка:
    динамика, ключевые показатели
  • Укрупненный анализ российского рынка: динамика
    развития сегментов, долей, ключевые показатели
  • Тренды в отрасли, влияющие на будущее
  • Тренды в Мире, соотносимые с нашим продуктом
    и влияющие на будущее
  • В конце процесс обсуждения блока

ДЕНЬ 3. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ.

  • Поиск гипотез и выход на позиционирование и метафору
  • Подведение итоговых выводов по блокам: продукт, рынок,
    конкуренты и аудитория
  • Визуализация выводов
  • Гипотезы позиционирования: от одной до трех гипотез
  • Проверка гипотез на прочность и метафоричность
  • Финализация гипотезы и выбор метафоры. 
  • Проверка метафоры на изоморфность

ДЕНЬ 3. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ. ЭТАП 2.

  • Позиционирование
  • Суть бренда
  • Ценности
  • Характер бренда
  • Видение
  • Миссия
  • Метафора
  • Мудборд
  • Референсы

ДЕНЬ 3. КОММУНИКАЦИЯ БРЕНДА.

  • Контент-стратегия

  • Коллаборации

  • PR-кампании

  • Influencer-marketing

  • Личный бренд

  • Креативная стратегия

Нас приглашают:

Проектные группы 

Проектные группы, компании
и организации, стремящиеся
к запуску новых продуктов или услуг
на рынок и ищущие способы успешного развития своих брендов.

Организаторы форумов

Организаторы отраслевых форумов, креативных марафонов и хакатонов, включая образовательные программы для программистов, дизайнеров, бренд-менеджеров
и управленческих команд.

Образовательные организации

Организации, заинтересованные
в интеграции программы по брендингу
в свои тренинги и образовательные мероприятия.

Некоммерческая организации

Некоммерческие организации, которые хотят использовать брендинг как инструмент для привлечения внимания к социальным инициативам.

Команды бизнеса 

Компании и предприниматели, желающие организовать корпоративные воркшопы для
своих команд с целью повышения производительности, улучшения
бизнес-процессов и достижения поставленных целей.

Государственные организации

Государственные организации, институты развития и другие государственные проекты,
а также их управленческие
и проектные команды, которые стремятся улучшить узнаваемость, эффективность и репутацию своих инициатив с помощью профессионального брендинга.

Как проходит
воркшоп

Заказать воркшоп

Чтобы организовать воркшоп для вашей организации, команды или проекта, заполните форму справа.

Наша команда свяжется с вами
для обсуждения всех деталей
и организационных вопросов.

Опишите ваш бизнес/продукт/услугу
Какая у вас задача?
Какую должность вы занимаете в компании?
Имя *
Номер телефона *
Электронная почта

Контакты

+7 925 572-54-28

info@guideagency.ru

Часы работы 

пн-пт

с 10:00 до 20:00

Напишите нам

© Брендинговое агентство Guide